IMPACTUL MESAJULUI TRANSMIS DE MIJLOACELE DE PUBLICITATE ASUPRA PIETEI TINTA
3.1 ELABORAREA MESAJULUI
Un buget de publicitate consistent nu garantează reuşita unei campanii de publicitate. Două firme pot cheltui aceeaşi sumă cu activitatea respectivă şi să obţină rezultate complet diferite.Cercetarile demonstrează faptul că mesajele creative pot avea o importanţă mai mare pentru succesul ... Continuare
AGENTIILE DE PUBLICITATE
2.1 ROLUL AGENŢIILOR SAU DEPARTAMENTELOR DE PUBLICITATE
Agenţiile de publicitate crează majoritatea reclamelor şi reprezintă inima industriei publicitare. Totuşi unele companii, au propriile departamente de publicitate ce funcţionează similar unei agenţii. Dezvoltarea, producţia şi plasamentul unei singure reclame poate fi un proces ... Continuare
BUGETUL DE PUBLICITATE
1.5.1. STABILIREA BUGETULUI DE PUBLICITATE
După stabilirea obiectivelor publicităţii, firma poate trece la elaborarea bugetului de publicitate pentru fiecare produs în parte. Rolul publicităţii este de a determina o evoluţie crescătoare a cererii produsului. Firma doreşte să cheltuiască pentru a-şi atinge scopurile de vânzare exact suma ... Continuare
MEDIUL CONCURENTIAL
Două din cele mai importante schimbări de acest gen – lăsând la o parte presiunea din ce în ce mai mare asupra performanţelor financiare – au fost cresterea forţei detailiştilor şi scurtarea ciclului de viaţă pentru multe pieţe de produse.
De-a lungul timpului publicitatea destinată mărcii s-a dezvoltat ca o armă a ... Continuare
FORMELE SI OBIECTIVELE PUBLICITATII
Fiecare instrument promoţional are propriile lui caracteristici şi costuri. Specialiştii în marketing trebuie să cunoască bine aceste caracteristici atunci când vor să-şi aleagă instrumentele promoţionale.
Deoarece există mai multe forme şi multe utilizări ale publicităţii este dificil să se facă ... Continuare
APARITIA SI DEZVOLTAREA PUBLICITATII
Potrivit agenţiei de publicitate MC. Coanor Eriksson Ind. reclama este adevărul bine spus. Filozofia aceasta a fost susţinută şi de managementul Coca-Cola. Reclama pentru Coca-Cola trebuie să fie o experienţă plăcută, să reflecte calitatea în condiţiile existenţei reale şi să ne facă să ... Continuare
Performanta sociala a corporatiilor
Dacă putem măsura, ierarhiza şi clasifica diferitele companii în funcţie de performanţele lor economice, de ce nu am putea face acelaşi lucru în ceea ce priveşte performanţele lor sociale?
Răspunsul la această în¬trebare îl oferă ideea de performanţă socială a corporaţiei. În 1991, Donna Wood a prezentat un model des ... Continuare
Responsivitatea sociala a corporatiilor
Responsivitatea5 socială a corporaţiilor conceptualizează aspectele cele mai generale, de ordin strategic ale responsabilităţii sociale, întrucât se referă la modul în care corporaţiile răspund în mod activ preocupărilor şi aşteptărilor contextului social faţă de finalitatea şi consecinţele acti¬vităţii ... Continuare
Pot corporatiile sa aiba responsabilitati sociale?
În 1970, imediat după prima afirmare viguroasă a eticii afacerilor în Statele Unite, viitorul laureat al Premiului Nobel pentru economie, Milton Friedman publică un articol mult dezbătut şi astăzi, întrucât este considerat un text clasic al celor care contestă rolul social al corpora¬ţii¬lor.
Sub titlul provocator „Responsabilitatea socială a ... Continuare
Fundamentarea strategiilor de dezvoltare ale hotelului Rin Grand in functie de metodologia de elaborare a acestora
In fundamentarea strategiei de dezvoltare a Hotelului Rin Grand s-a ţinut cont de câteva elemente esenţiale.
Strategia de dezvoltare adoptată în cadrul hotelului se diferenţiază în funcţie de faza de viaţă a acestuia, care se află în perioada de creştere, căutând sa ocupe o poziţie bună pe piaţă, care ... Continuare
Abordarea clientilor – esenta managementului
Managerii trebuie să-şi instruiască personalul astfel încât politica, procedurile şi sistemul hotelului să aducă oaspeţilor servicii cât mai eficiente.
Scopul managerului de hotel este acela de a maximiza venitul care provine zilnic din vânzarea camerelor. Când cererea există pentru camerele hotelului, trebuie ca ele să fie vândute cât mai avantajos ... Continuare
MANAGEMENTUL AFACERILOR
Indiferent de mediul economic în care o firma işi desfaşoară afacerile:economie capitalistă,socialistă sau în tranziţie,pentru o bună gestiune şi expansiune viitoare a activităţii,sistemul de conducere trebuie să fie bine pus la punct.În etapa de trecere a României la economia de piaţă rolul managerilor capătă o ... Continuare
Managementul clasei - Modele de managementul clasei
I.Noţiunea de management al conţinturilor intervine când profesorul(ii) se află în postura de a coordona spaţiul, materialele, echipamentele aferente, mişcarea şi aşezarea elevilor, precum şi materialul de studiu propriu-zis, integrate într-o arie curriculară sau într-un program de studiu.
Lista comportamentelor observabile
Deprinderi ... Continuare
Marketing adevarat/fals
True/False
Indicate whether the sentence or statement is true or false.
__A__ 1. Operatorii de marketing sunt adeseori nemultumiti de faptul ca nu dispun de suficiente informatii
utile.
__A__ 2. Mediana poate fi utilizata pentru determinarea tendintei centrale in cazul informatiilor obtinute cu ajutorul
scalei ordinale.
__F__ 3. Scala ordinala are urmatoarele caracteristici : origine ... Continuare
Structura mesajului publicitar
Agentul publicitar nu îsi îngaduie sa configureze structura unui mesaj, produs sau serviciu, în vederea promovarii
vânzarii fara sa cunoasca, pe cât posibil cu exactitate, structura individuala a consumatorului. Aceasta este configurata de
mai multi factori:
- experienta de viata socio-profesionala si culturala a consumatorului;
- codul cultural al tarii careia îi apartine gradul de cultura ... Continuare
Tendinte cu privire la evolutia comertului cu amanuntul
Evolutia de ansamblu a activitatii comertului cu amanuntul va fi marcata de incercarile intreprinderilor de a face fata unui mediu inconjurator in continua transformare. Aceste incercari se vor materializa in dezvoltarea si perfecţionarea conceptelor manageriale, precum si in promovarea unor noi practici si tehnologii comerciale.
Dezvoltarea si perfectionarea conceptelor manageriale se va ... Continuare
Mediul extern in care functioneaza intreprinderile de comert cu amanuntul
Acesta cuprinde două componente majore: micromediul-cu care întreprinderea are legături directe,de multe ori reciproce, impuse de necesitatea realizării obiectului său de activitate şi macromediul -cu care relaţiile sunt indirecte, de multe ori doar întreprinderea suferind influenţa acestuia.
Micromediul conţine furnizorii de mărfuri, prestatorii de ... Continuare
Situatia comertului romanesc cu amanuntul pe fundalul incercarii de integrare europeana
Comerţul românesc cu amănuntul se află într-o perioadă de transformări, nu întotdeauna pozitive, care i-au modificat trăsăturile. Printre cele pozitive se pot menţiona : apariţia şi extinderea proprietăţii private , prezenţa unor firme străine, îmbunătăţirea tehnologiilor comerciale, dezvoltarea unor metode ... Continuare
Hypermarketul cora
In 1850, trei frati, mostenitori ai negustorului belgian de vinuri, Jaques Delhaize, inventeaza si pun in practica un concept ce avea sa marcheze istoria comertului: sucursalismul – un antrepozit central care aprovizioneaza puncte de vanzare.
Unul dintre cei trei frati, Louis Delhaize, isi va dezvolta propira societate care se afla la originea grupuli Louis Delhaize de astazi. Inca din anul ... Continuare
Tendinta de crestere a activitatii din comertul cu amanuntul
Managerii intreprinderilor comerciale intervievati in luna martie 2006 asupra evolitiei de comert cu amanuntul estimeaza pentru urmatoarele trei luni o crestere a vanzarilor de marfuri , pe total activitate( sold conjunctural+35%)
Conform acestor previziuni, situatia economica va fi mai buna(40%din opinii),va fi aproximativ aceeasi(52%),8%dintre repondenti estimand o scadere.
Volumul ... Continuare
