Reproducem un fragment din publicatia "Etica jurnalism si publicitate" (o publicatie Freedom House) care se refera la
raporturile dintre relatiile publice si jurnalism si de asemenea la relatiile dintre publicitate si jurnalism in context romanesc:
Ce este un anunt publicitar ? Cand este corect pentru o companie sa incerce sa influenteze ceea ce se scrie sau se
spune despre ea in mass-media? In Romania delimitarile intre PR (Public Relation), publicitate si jurnalism sunt deseori
neclare. Companiile platesc jurnalistii pentru a scrie articole. Ziarele publica anunturi in asa fel incat ele arata ca niste
articole. Toate acestea trateaza publicul fara respect, impiedica prezentarea de informatii nepartinitoare si lezeazaImaginea de ansamblu a mass-mediei.
In Romania, PR-ul este o industrie care infloreste. In Romania termenul include multe aspecte ale strategiei de
comunicare, cum ar fi conferintele de presa si evenimentele create pentru consumator (consumer events). In Statele
Unite, PR-ul este in general considerat ca fiind mijlocul prin care o companie sau o entitate guvernamentala comunica cu
publicul prin intermediul mass-media. Specialisti in comunicare ai companiilor si ai guvernului contacteaza mass-media
prin conferinte de presa, comunicate de presa si prin contactul direct cu jurnalistii. Este dreptul si privilegiul jurnalistului de
a decide daca, cand si cum folosi informatiile. Comunicarea nu a implicat niciodata plata jurnalistilor! Toate
comunicarile platite sunt considerate publicitate. Diagrama reprezentata in sectiunea 1 ilustreaza delimitarile silite in
Statele Unite.
Public Relations Association a elaborat propriul sau cod de etica similar cu cel al jurnalistilor. In timp ce datoria
fundamentala a profesionistilor in relatiile cu publicul este de a proteja interesele celor care i-au angajat, ei mai au
responsabilitatea relatarii informatiilor aderate care vor fi transmise publicului.
Agentii de PR
Departamentul depublicitate
Publicitate si jurnalism: care sunt delimitarile?
In Romania, de la alegerile din 1996, sumele de bani cheltuite pentru publicitate in mass-media s-au dublat. In timp
ce publicitatea asigura viabilitatea unei mass-media independente, in Romania prezenta sa ridica un nou domeniu de
probleme de etica, care impieteaza asupra calitatii stirilor si a dreptului publicului la informatii nepartinitoare. Mass-media
din Romania se afla in fata acelorasi probleme carora Statele Unite le face fata zi de zi: cum sa obtii venituri din
publicitate fara a permite celor ce o platesc sa influenteze continutul editorial?
Primul domeniu in care apar dificultati este acela al personalului. In Occident exista o clara delimitare intre personalul
care produce ziarul: jurnalistii si personalul care il vinde atat publicului cat si agentilor de publicitate. In timp ce jurnalistii
sunt ocazional de acord pentru a purta discutii cu grupuri de publicitate asupra unor subiecte jurnalistice, ei nu se raliaza
personalului din publicitate pentru a vinde anunturi publicitare sau pentru a se intalni cu oameni de afaceri, exceptand
cazul in care scriu despre un subiect in care est e implicata compania respecti. Aceasta creeaza o distanta suficienta siImpiedica impactul prea mare al agentilor de publicitate asupra continutului editorial. Ziarele si statiile de televiziune sunt
conduse de oameni de afaceri care, chiar daca au fost odata jurnalisti, in prezent, pentru organizatie, nu mai sunt. In
Romania trebui sa apara o mai mare specializare a rolurilor personalului, pe masura dezvoltarii mass-media. Deja,
multe ziare parasesc practica de avea jurnalisti care sa nda spatii publicitare in timpul lor liber, orientandu-se spre
personal focalizat pe aceasta activitate specifica. Rezultatul consta in stiri de calitate mai buna, mai numeroase, mai
nepartinitoare si ndute mai eficient in publicitate. ( sectiunea 2)
ura 2
Director dedifuzare
Redactorsef
