In Europa strategia alegerilor a fost mediatizata prin spoturi publicitare.Initiatorul primelor analize sociale si politice vis a vis de alegeri a fost in persoana lui Paul Lazarsfeld din USA in anul 1940.In acest sens argumentarea modalitatii de exprimare a votului liber de catre alegatori se aseamana cu o simpla cumparare a unui sapun dintr-un supermarchet.In Europa de vest s-a preluat in totalitate aceasta idee privind compania publicitara in alegeri ,iar Konrad Abenauer in anul 1957 a contactat un consilier PR din ramura economica.Acesta din urma a propus ca slogan electoral “fara experimente”.Consternarea celor din CDU consta in modul in care va fii perceput de alegatori mesajul transmis de acest slogan.Abenauer a fost surprins de acest slogan dar a acceptat deja ideea consilierului PR. In acest sens si televiziunea a jucat un rol inportant. Se poate observa ca un sistem totalitar aduce un prejudiciu imaginii electrorale cu mediatizarea gresita care
In zilele noastre in domeniul publicitatii se pune un accent inportant
pe cunostintele de sociologie si filologie care impreuna formeaza
componentele unui instrument muzical –orga,vazut ca un tot
unitar. Efectul acestui instrument masiv exprimat prin nenumeratele
voci si tonalitati de intensitate diferita ,constituie esenta si
in publicitate cat si in domeniul politicii electorale.Efectul acestui
mod de publicitate asemanat cu o orga imensa,care transmite prin
nenumarate voci si tonalitati de intensitate diferita ,mesajul politic
propus de un partid politic inainte de campania electorala iar acest
proces cunoaste un “crescendo “ inpresionant. In general
se folosesc mijloace ca ,emisiuni televizate ,spoturi publicitare
in Mass-Media ,si in final eu loc renumitele confruntari televizate
intre reprezentantii partidelor politice.In aceste confruntari televizate
exponentii partidelor trebuie sa demonstrese modul in care se stapanesc
si reusesc sa convinga prin metodele propri electoratului ,cat si
capacitatea de inprovizare,captare aatentiei auditorului. Toate
aceste fenomene sunt cunoscute.Dar cat de eficace si cat de succes
sunt aceste metode publicitare este greu de decis . Agentiile de
publicitate eu legaturi puternice cu institutiile care se ocupa
de sondaje iar succesul sau insucesul consta in modul in care politiceanul
a consvins prin abilitatile sale, sfatuit de consilierul PR in acest
domeniu. Situatia in care alegatorii reproseaza propriile dezamagiri
in promisiunile desarte fara finalitate completa, cat si a dezinteresului
fata de politicieni exponenti ai unor partide, precum si neintelegerea
politicii duc la o societate ostila fata de politica.Trebuie sa
ne aruncam o privire si sa luam in seama acesti alegatori dezgustati.Asa
cum s-a mai afrimat acest mod de exprimare a votului se aseamana
cu cumpararea unei bucati de sapun ,care nu se cumpara nici des
,dar odata ce l-ai cumparat nu-ti imaginezi ca vei fii purificat
.Dar sapunul este necesar si trebuie sa aiba un miros placut.Datorita
unei societati cu o mediatizare puternica –politicul poate
greu sa inbine cele doua calitati ale sapunului,adica sa fie util
si sa pastreze si parfumul placut.Pentru ca politica nu este lipsita
de vicii,televiziunea manipuleaza opinia publica prin difuzarea
subiectelor de scandal care le pot influenta in mod vizibil .Daca
politica este utila,sau deseori continutul ideilor politice exprimate
sunt colporate este o intrebare ce tine de bunul simt al fiecaruia
si modul de a percepe lucrurile.In alta ordine de idei acest lucru
inseamna ca alegatorii sunt perceputi ca un produs finalizat al
Mass-Mediei.Asta inseamna ca alegatorii au insusit ideile exprimate
prin mediatizare,fara sa distinga prin criterii subiective ,de analiza
si se arata rezervati in a recunoaste telurile politice exprimate
cu atata convingere.Deoarece publicitatea politica a constientizat
ca infatisarea politiceanului cat si modul in care se exprima, gestica
, lasa o inpresie profunda asupra alegatorilor , au incercat sa
inbunatateasca acest aspect.Ei trebuie sa se concentreze ca nu doare
acest “luciu” al unui politicean sa primeze si ideile
pe care le exprima , profunzimea acestora cat si inpactul sau asupra
alegatorilor.Oare e
In televiziune se intalnesc doua influente :politicean –public, de aceea consilierii PR au inceput sa-si comercializeze clientii. Astfel detalii ca: o tunsoare adecvata fizionomiei , culoarea cravatei,croiala unui costum cat si modul de exprimare si nu in ultimu rand politiceanul trebuie sa lase inpresia unui de a tot stiutor.Acestea fiind indeplinite politiceanul trebuie sa para un boxer intr-un ring imaginar al discutilor televizate.Dar si un boxer este insotit de cativa specialisti pana la ring , care il incurajeaza , I dau ultimele instructiuni care il fac mai puternic si constient de calitatile sale.Spre deosebire de un boxer unu politicean este aranjat , dar renunta la proteza de protectie a boxerului deoarece aceasta nu este necesara politiceanului. Aceste asemanari au un haz dar denota faptul ca Mass-Media domina asupra interelor politice. Trebuie aratat faptul ca prin publicitate un sistem politic , in specila democratia , este inpovarata de schimbari care influenteaza ambivalent.Dorim sa traim in continuare intr-o Europa de relativa liniste si pace , atunci aceasta conjunctura armonioasa nu face altceva decat sa mareasca dezinteresul politic al populatiei dar aceasta orientare este total eronata.
In anii 50 in USA a existat un politicean numit Mc Carthy care
a devenit cunoscut prin felul de abordare paranoica a comunismului.
Aceasta se intampla in perioada “razboiului rece” iar
opozitia a realizat ca prin intermediul televiziunii se poate anihila
aceasta orientare agresiva.Mc Carthy a fost convins sa apara pe
postul de televiziune si sa-si exprime indeile sale iar acesta a
tinut un discurs absurd de aceea intr-o ora a fost ridiculizat si
eliminat din peisajul politic. Ne intrebam oare indeile politice
ale lui Mc Carthy erau atat de gresite , sau nu avea cumva si dreptate
? , sau manipularea a adus la acest rezultat.Puteau oare alegatorii
anilor 50 in USA sa decida in mod constient , cand la aceea perioada
se invcsteau 155 de milioane de dolari in companiile publicitare.In
timp alegatorii au decis sa fie ales Jimm Carther. Apoi la urmatoarele
alegeri prezidentiale a fost ales Ronald Regan care a convins prin
calitatile sale de orator nativ. Concluzia care se desprinde este
oare o mediatizare acuta in masura sa reprezinte adevaratele interese
si programe politice sau omul politic? Intr-o viziune realista trebuie
sa spunem ca publicitatea a adus un beneficiu imens in succesul
politic dar nu a adus un suport in imbunatatirea calitatii in politica.
Spre deosebire de publicitatea articolelor comerciale , publicitatea
politica trebuie sa se foloseasca de toate mijloacele chiar si de
o campanie de defaimare a contracandidatului ceea ce in publicitatea
comerciala cade sub incidenta legii.
